24小時直播、首推更多新品，廣東企業(yè)這樣抓住云機(jī)遇
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羊城晚報全媒體記者唐珩 孫晶 陳澤云 實習(xí)生 房子翔
6月15日至24日，第127屆廣交會在“云上”舉辦，這也是廣交會歷史上首次完全在線上舉辦。本屆廣交會將有約2.5萬家中國企業(yè)參展，按16大類商品設(shè)置50個展區(qū)，所有展品于6月15日至24日同期上線展示。參展企業(yè)通過圖片、視頻、3D等格式上傳展品，多形式、多維度展示品牌形象。
廣東省商務(wù)廳介紹，作為東道主，此次廣交會廣東全省共有4268家企業(yè)參展，占全國參展企業(yè)的17.1%；展位總數(shù)13039個，占全國的21.7%。從參展企業(yè)性質(zhì)來看，民營企業(yè)3617家，展位數(shù)10291個，外資企業(yè)555家，展位數(shù)1605個；國有企業(yè)96家，展位數(shù)1142個。
扶持自主品牌，加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度
“我們將扶持自主品牌企業(yè)出口，提升廣東省品牌的國際影響力?！鄙虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本屆廣交會積極優(yōu)化參展企業(yè)結(jié)構(gòu)，加大培育壯大民營企業(yè)，希望借助廣交會平臺，帶動廣東制造和廣東創(chuàng)造的水平不斷提高。記者了解到，本屆廣交會，廣東參展的品牌企業(yè)數(shù)達(dá)到488家，展位數(shù)3163個。
盡管會場從線下轉(zhuǎn)移到了線上，廣交會仍在大力支持更多自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌、高技術(shù)含量、高附加值、綠色低碳的產(chǎn)品參展。為進(jìn)一步推進(jìn)品質(zhì)取勝和創(chuàng)新研發(fā)，廣交會主辦方繼續(xù)加大對參展企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。13日，廣交會出臺了“建議作為自查重點比對的知識產(chǎn)權(quán)參考目錄”，要求參展企業(yè)做好自查工作，防止侵權(quán)。
此外，本屆廣交會針對網(wǎng)上舉辦的特殊要求，建立“線上+線下”相結(jié)合的模式處理投訴。今年廣交會建立了線上投訴處理平臺，廣交會官網(wǎng)平臺注冊用戶可以通過PC電腦端線上提交知識產(chǎn)權(quán)投訴、申訴和撤訴申請，方便權(quán)利人維權(quán)。
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中山太力集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，計劃安排公司的法務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)方面的同事進(jìn)行網(wǎng)上觀展，以查看有無侵權(quán)情況發(fā)生?！叭绨l(fā)現(xiàn)線上侵權(quán)行為，我們會第一時間在線上平臺進(jìn)行投訴。”
從線下轉(zhuǎn)到線上，企業(yè)投入“直播”風(fēng)潮
受疫情影響，廣東不少外貿(mào)企業(yè)遇到較大壓力，云上廣交會為廣大外貿(mào)企業(yè)開拓新市場提供了更廣闊的空間和市場渠道。記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)提前布局，打造3D、VR直播平臺和展位，目前，廣交會官網(wǎng)上的直播大廳內(nèi)已開設(shè)了企業(yè)直播間，有企業(yè)甚至從15日0時就開始不間斷直播。
“我們是傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)，已經(jīng)參加了68屆廣交會?！睆V州紡織品進(jìn)出口集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人張菁表示，為了迎接此次云上廣交會的新挑戰(zhàn)，公司提前準(zhǔn)備，目前已經(jīng)完成產(chǎn)品上傳、直播間創(chuàng)建，并通過3D形式掃描產(chǎn)品?！巴ㄟ^創(chuàng)建VR展位和3D鏈接可以讓客戶更直觀看到產(chǎn)品信息?！?br />
“以前都是線下參加廣交會，這次我們是‘老廣交’遇到新問題，此前我們沒有直接做過電商和直播營銷?！睆堓急硎?，公司已經(jīng)通過網(wǎng)上營銷培訓(xùn)，進(jìn)行了20場的錄播彩排。廣交會期間將按照不同品類特色，進(jìn)行超過100場直播營銷。
廣東麥斯卡體育股份有限公司總裁葉偉倫表示，作為體育用品、旅游用品、戶外用品等產(chǎn)品的生產(chǎn)商，此次要在網(wǎng)上廣交會有所收獲，必須要提前準(zhǔn)備?！皬囊咔殚_始至今，公司已經(jīng)面對全球客戶做了250場預(yù)熱直播，現(xiàn)在也提前向客戶進(jìn)行了預(yù)告?！碑?dāng)前，該公司28位員工嚴(yán)陣以待，分三個時區(qū)、24小時輪班倒，準(zhǔn)備在四個直播間直播介紹3000多件產(chǎn)品。
更多新品亮相，突破線下攤位空間限制
云上廣交會與以往不同，沒有了線下攤位的空間所限，企業(yè)可以將更豐富的產(chǎn)品放上網(wǎng)，更多新品在云上廣交會亮相。
國光電器是一家音響企業(yè)。其相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，為了增強客戶體驗，企業(yè)將展示30%到40%的新產(chǎn)品，由于有了大會對于直播的免費支持，采購商的采購意愿很強，普遍認(rèn)為這是一個很好的嘗試。
“疫情發(fā)生以來，我們的海外訂單一度停滯，當(dāng)時感到很迷茫。不過，情況逐步發(fā)生變化，目前，我們的訂單不但恢復(fù)，今年同期的訂單量比去年同期增長40%?！睆V州蒙娜麗莎衛(wèi)浴股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在此次網(wǎng)上廣交會看到了新的發(fā)展契機(jī)，公司組建了專門的團(tuán)隊，并將在17日進(jìn)行新品發(fā)布會，加大力度在網(wǎng)上拓展新市場。
廣州興發(fā)鋁業(yè)有限公司銷售總監(jiān)黃孿瓊也向記者透露，由于不斷堅持品牌定位和產(chǎn)品創(chuàng)新，公司去年銷售額150億元，今年國內(nèi)外訂單很充裕，沒有受到疫情影響。“本次廣交會期間將推出今年全新的產(chǎn)品家裝系列，繼續(xù)在直播間做好海外品牌的宣傳和推廣?！?br />
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策劃：孫璇
統(tǒng)籌：吳江孫晶
