近期在騰訊大本營——深圳地區(qū)，有一個兒童產(chǎn)品的廣告開始爆發(fā)，地鐵、電梯廣告、電視廣告、視頻網(wǎng)站等都可以看到《夢想召喚王》的身影。同時，在深圳地區(qū)的玩具反斗城，《夢想召喚王》系列玩具也已經(jīng)正式上架銷售。
在游戲用戶比例越來越可觀的兒童市場，騰訊旗下的首款自研兒童智能娛樂產(chǎn)品《夢想召喚王》，推出了一整套頗具想象力的“陪伴+成長型兒童智能娛樂方式”——在同一世界觀和故事背景下，打造了動畫、系列玩具和兒童綠色游戲三種產(chǎn)品形態(tài)。隨著《夢想召喚王》在深圳地區(qū)的上市和推廣，也讓我們借機再次來仔細看看兒童娛樂產(chǎn)品和營銷。
用孩子的視角去看待世界
家長也是被“保護”的對象
家長也是被“保護”的對象
兒童究竟需要怎樣的娛樂？父母究竟想給孩子怎樣的娛樂產(chǎn)品？品牌總在說用戶體驗、用戶為王，但真正洞察和走進用戶內(nèi)心卻并不容易。
兒童娛樂產(chǎn)品不僅只關(guān)系于孩子本身，也是作用和影響于一個家庭的產(chǎn)品。一個好的兒童娛樂產(chǎn)品，應(yīng)該成為情感的催化劑，在父母與孩子之間用互動架起一座溝通的橋梁。最近，《夢想召喚王》在深圳投放的一組廣告，正揭開了其對兒童娛樂意義的重新審視。在成年人的世界里，孩子是幼稚弱小、需要保護的，但其實孩子也有不為人知的另一面，他們也有自己想保護的人。
這組廣告采用了《夢想召喚王》中，極受孩子歡迎和喜愛的龍戰(zhàn)士等英雄角色作為主體，畫面活力有趣，吸引了很多兒童的關(guān)注。然而，更值得留意的是，畫面之外的主題策略。在這一系列“保護主題”的廣告中，家長與孩子的角色“錯位”與寓意的反差，讓廣告出現(xiàn)在深圳各大地鐵站和樓宇之后就抓住了眾多家長的眼球。
架起溝通橋梁
走進孩子內(nèi)心世界
走進孩子內(nèi)心世界
在這次品牌推廣中，《夢想召喚王》也聯(lián)合微博知名博主@小學生看世界在街頭發(fā)起了一個隨機采訪。在這個主題為《一個專屬于小學生的街訪》的視頻中，我們看到了十幾個孩子懂事的內(nèi)心世界——天真背后，他們也有心疼家人的時候，也想為父母做點什么。
視頻發(fā)出后，就在微博上引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注?！按笕藗冇袝r候只會看到孩子的不懂事，卻看不到懂事的那一面?！?
“那個說大人們不在家，可以照顧好自己，不需要依靠大人們的小朋友很棒?！笨赐晔畮讉€孩子真實的采訪心聲，網(wǎng)友們紛紛在評論區(qū)感慨孩子們天真背后鮮少被關(guān)注的另一面。
正如網(wǎng)友所發(fā)現(xiàn)的，孩子們往往也有自己的想法，只是大人總是很少去了解。而品牌們正在扮演這樣一個溝通的角色——站在孩子的視角，喚起家長、大眾對于孩子的認知，進而樹立他們對品牌的認同感。
而《夢想召喚王》這一系列營銷，也真正在孩子與大眾、家長之間建立起了一座溝通的橋梁，無論是產(chǎn)品本身的世界觀和定位，抑或是最近這一系列海報和視頻，都在努力揭開成年人極少關(guān)注的孩子的內(nèi)心世界，拉近孩子與家長之間的情感距離。這一獨特的品牌主張背后，是對兒童和家長心理的深度洞察，也在潛移默化中增強了用戶對產(chǎn)品和品牌的認可。
一個新的伙伴
一個新的世界
一個新的世界
早在去年UP2016騰訊互動娛樂發(fā)布會上，騰訊集團副總裁陳宇就提出了對《夢想召喚王》這一系列產(chǎn)品的冀望——“像當年的紅白機游戲或者電子寵物一樣，成為孩子的童年印記，陪伴一代人的成長?！?
對于如今已為父母的80后、70后而言，變形金剛是曾陪伴了整整一代人的童年記憶。80年代，孩之寶成為了全球最早將IP與硬件玩具相結(jié)合的公司之一，奠定了商業(yè)史上最初的泛娛樂模型。
而今天，各種黑科技的誕生，也讓兒童的娛樂市場更具想象力。比如《夢想召喚王》就用技術(shù)打通了動畫、系列玩具和兒童綠色游戲等多樣化內(nèi)容：購買實體玩具后，孩子只需要把玩具放置在召喚王座上，通過NFC和藍牙技術(shù)，就能使對應(yīng)的玩具角色實時進入到游戲中，陪伴自己在游戲里冒險、共同成長。
《夢想召喚王》制作人楊若虛在產(chǎn)品介紹片里稱，“大量調(diào)查顯示，孩子在玩游戲的時候，會把自己投射在這些玩具上。但這些玩具都不能跟孩子有真正的交流?！眱和木袷澜缡秦S富的，也是最需要陪伴的。一個玩具，一個英雄角色，等于一個朋友，也等于一整個想象世界。
在實體玩具、動畫和游戲的“軟硬”無縫結(jié)合里，《夢想召喚王》對于孩子來說不再僅僅是玩具，或是單方面輸出的動畫、游戲角色，而是真正能和他互動、一起成長的伙伴，并在冒險中激發(fā)想象力和創(chuàng)造力。
《夢想召喚王》系列玩具展示
《夢想召喚王》玩具英雄與游戲互動
泛娛樂下的“軟硬結(jié)合”
打開兒童娛樂的消費市場
打開兒童娛樂的消費市場
00后群體是浸潤在互聯(lián)網(wǎng)和電子用品里成長的一代人，因而普遍具備更開闊的視野和更靈活的領(lǐng)悟力?！靶W生”甚至已經(jīng)成為游戲世界里的一股戰(zhàn)斗主力。隨著二胎政策的開放和社會的消費升級，80后、90后進入生育高峰，兒童娛樂市場成為了不可忽視的下一個引爆點。據(jù)調(diào)查，80%的家庭，孩子支出占家庭支出的30%-50%。孩子的消費已成為家庭消費的最大支出，二胎家庭則有更大的消費需求。
兒童娛樂正處于巨大的紅利期，所有人都看到了00后用戶群的潛力。但要尋找怎樣的切入口，才能真正打開這個市場，卻是游戲廠商們急需破解的命題。
以動畫、游戲為核心，布局泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈，被眾多廠商認為是搶占00后市場的重要手段，畢竟這個群體對新鮮事物接受能力快，喜好的變換速度也更快。而從新一代家長群體的需求看，他們在教育理念和娛樂態(tài)度上更為開放，更注重子女的教育投入，也更關(guān)注孩子的情感需求。而綜合家長在孩子教育上最關(guān)注的點，無非是以下兩個層次--第一是啟蒙教育，第二便是場景式陪伴。
《夢想召喚王》動畫片海報
《夢想召喚王》可以說洞察到了孩子和家長的雙重需求。從單一產(chǎn)品到一種娛樂方式的延伸，軟硬結(jié)合的泛娛樂模式，得以讓兒童在虛擬與現(xiàn)實的體驗中保持好奇心和想象力；而實體玩具、動畫和游戲的生動結(jié)合，又全方位塑造了場景式的陪伴+成長環(huán)境，拉近孩子與家長的心理距離。
一直以來，很多人都忽略了：其實所有的兒童娛樂產(chǎn)品，無論是玩具還是親子活動，本質(zhì)上，都不只是針對兒童本身，而是為整個家庭、為家長與孩子，架起一座溝通的橋梁，在孩子與家人朋友的共同歷險和互動中，能潛移默化地相互了解和走近。
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