【中外玩具網(wǎng) 10月16日訊】英國品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)日前發(fā)布“2020全球最有價(jià)值的25大玩具品牌排行榜”(Toys 25 2020)。丹麥樂高、日本萬代南夢(mèng)宮和美國費(fèi)雪連續(xù)四年占據(jù)前三甲位置。此外，孩之寶旗下玩具槍品牌“熱火（Nerf）”躋身第四，并以43%（5.87億美元）的年增幅成為成長最快的品牌；新上榜的Funko Pop！取代了芭比，位列第五，同樣令人矚目。
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2020玩具品牌價(jià)值前十榜單 ▲
新上榜的Funko Pop！位列第五▲
▌根據(jù)該機(jī)構(gòu)隨榜單發(fā)布的報(bào)告顯示，玩具行業(yè)受新冠肺炎疫情影響，品牌價(jià)值損失最高可達(dá)20%，金額累計(jì)30億美元。25個(gè)品牌總價(jià)值141億美元，從品牌所屬國家來看，丹麥僅有1個(gè)樂高上榜（品牌價(jià)值占比46.4%），美國有15個(gè)（品牌價(jià)值占比30.5%），日本有6個(gè)（品牌價(jià)值占比19.4%），加拿大有3個(gè)（品牌價(jià)值占比3.6%）。
Top25榜單及排名變化情況▲
得益于單一品牌戰(zhàn)略，丹麥樂高(Lego)以66億美元的品牌價(jià)值繼續(xù)高居榜首，但品牌價(jià)值同比下降3%；日本萬代南夢(mèng)宮(Bandai Namco)以19億美元的品牌價(jià)值位居第二，品牌價(jià)值同比上漲16.8%，同時(shí)其還有機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)、假面騎士等子品牌入圍，去年上榜的妖怪手表則跌出了前25。
加拿大新晉玩具巨頭斯平瑪斯特及旗下2個(gè)品牌哈馳魔法蛋、Air Hogs同時(shí)上榜，勢頭搶眼；美泰(Mattel)及旗下費(fèi)雪、芭比、風(fēng)火輪、美嘉積木等共5個(gè)品牌上榜，品牌排名相對(duì)平穩(wěn)；孩之寶(Hasbro)更是與熱火、小馬寶莉、培樂多、變形金剛、萬智牌、大富翁、兒樂寶等共8個(gè)品牌同時(shí)上榜，成為本次Top25榜單入圍數(shù)量最多的企業(yè)。
漲幅排名前三的品牌分別是：1. 熱火（Nerf）增長43%；2. 萬智牌（Magic：The Gathering）增長40%；3. 假面騎士（Kamen Rider）增長37.1%。
跌幅最小的前三品牌分別是：1. 樂高（-3%）；2. 大富翁（-3.4%）；3. 美嘉積木（-5.9%）。
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▌除了根據(jù)整體品牌價(jià)值來排序外，該機(jī)構(gòu)還根據(jù)營銷投入、客戶熟悉度、員工滿意度和企業(yè)聲譽(yù)等幾個(gè)指標(biāo)來給品牌進(jìn)行綜合評(píng)級(jí)。根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)評(píng)出的“綜合實(shí)力最強(qiáng)TOP5”，“小馬寶莉”超越樂高排名第一，得分為89.8（滿分100），品牌等級(jí)為最高的AAA +級(jí)。具體等級(jí)排名如下：
綜合實(shí)力最強(qiáng)TOP5榜單▲
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遺憾的是，作為全球最大玩具生產(chǎn)國，中國玩具品牌今年依然無一入選該榜單。你認(rèn)為還有哪些品牌有潛力進(jìn)入該榜單？歡迎在下方留言~
