【中外玩具網(wǎng) 11月2日訊】今年第一季度，美國玩具銷售基本與往年持平，但自3月以來，新冠肺炎疫情開始爆發(fā)，因?yàn)榉酪吒綦x而激發(fā)了居家娛樂對玩具的需求，玩具銷售一直呈現(xiàn)出增長態(tài)勢，并一直持續(xù)到第三季度。
近日，NPD集團(tuán)發(fā)布美國今年1-9月的玩具銷售市場數(shù)據(jù)顯示，受聯(lián)邦政府的刺激經(jīng)濟(jì)補(bǔ)助、戶外娛樂暫停等原因帶動，今年前三個季度美國玩具總銷售額增長了19.1%，總額達(dá)到137億美元。
從11個大類來看，共有9個品類獲得增長，除兒童電子產(chǎn)品外的8類增幅達(dá)到兩位數(shù)。增幅排名前三的大類分別是游戲和拼圖（+42%）、戶外運(yùn)動玩具（+31%）和拼插積木（+30%）。其中，戶外運(yùn)動玩具是數(shù)額最高的類別，銷售額近35億美元，占比超過總銷售額的三分之一，達(dá)到36%。
2020年1-9月美國11大類玩具銷售額及增幅
出處：NPD集團(tuán)/銷售追蹤服務(wù)
美國前三季度排名前十的玩具品牌有：L.O.L.驚喜拆拆樂、芭比、星球大戰(zhàn)、漫威宇宙、精靈寶可夢、迪士尼冰雪奇緣、熱火、風(fēng)火輪、小泰克和汪汪隊(duì)立大功。這十大品牌的總銷售額同比增長29%。
NPD集團(tuán)的玩具行業(yè)顧問Juli Lennett表示，這種增長勢頭能否延續(xù)到圣誕銷期仍然有待觀察，因?yàn)橥婢邩I(yè)依然面臨著家庭債務(wù)上升、高失業(yè)率、經(jīng)濟(jì)補(bǔ)助停止、疫苗研發(fā)受挫、再次封城措施等等潛在不利因素。目前，已經(jīng)公布第三季度業(yè)績的美泰和孩之寶，在美國都獲得巨大的收益。
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美泰第三季度全球共實(shí)現(xiàn)營收16.32億美元，同比增長11%，凈利潤3.16億美元，比分析師的預(yù)測高出一倍多。其中芭比娃娃的銷售量激增29%，創(chuàng)造出至少20年來的最佳業(yè)績！
孩之寶第三季度全球營收為17.8億美元，跟去年同期的18.6億美元相比，下降了4%，但與今年第二季度的15.8億美元相比，已有所增長。凈利潤達(dá)到2.209億美元，盡管低于2019年的2.165億美元，但這個成績在疫情期間，已算亮眼，超出了分析師的預(yù)測。
