每年的國際玩具及教育產(chǎn)品展都備受全球關(guān)注
新冠肺炎全球流行，對經(jīng)濟(jì)生活影響深遠(yuǎn)，催生了許多新業(yè)態(tài)、新模式，它們?yōu)閭鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型及可持續(xù)發(fā)展注入了新的動能。廣州日報全媒體記者獲悉，作為今年全球首個大型玩具專業(yè)展覽會——“第33屆國際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展”——將于3月30日到4月1日在深圳國際會展中心舉行，“第12屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展”“2021國際授權(quán)及衍生品（深圳）展”同期展出。1400多家玩具、童車、嬰童用品、IP衍生品等類別的參展企業(yè)同場競技，數(shù)十萬計新品全球首發(fā)亮相，它們將共同展示玩具經(jīng)濟(jì)的新趨勢、新力量。
疫情促全球玩具市場重新布局
我國是世界最大玩具生產(chǎn)和出口國，受新冠肺炎疫情突然爆發(fā)影響，去年我國玩具產(chǎn)業(yè)運行一度備受打擊，1-2月產(chǎn)品出口同比急劇下降25.7%。二季度在國家復(fù)工復(fù)產(chǎn)政策扶持下企業(yè)生產(chǎn)逐步回復(fù)正常，全年玩具出口2317.3億元人民幣，同比增長7.7%，顯示出中國玩具產(chǎn)業(yè)強大的韌性。
與產(chǎn)能恢復(fù)相對應(yīng)的是，全球玩具市場格局也悄然發(fā)生著改變。雖然歐美國家仍是世界最大玩具消費市場，但新興經(jīng)濟(jì)體國家玩具消費正快速增長。廣東作為全國最大玩具生產(chǎn)和出口基地，去年疫情下玩具對歐盟27國出口同比下降5.4%、北美自貿(mào)區(qū)下降0.64%，但對東盟出口增長9.09%，中東增長10.8%，對一帶一路沿線國家出口全部正增長，其中對西亞北非16國增長達(dá)到10.7%，世界玩具消費市場發(fā)展更趨多元化。
對此，業(yè)界資深專家、廣東省玩具協(xié)會會長李卓明做了詳細(xì)分析。他認(rèn)為，2021年國際玩具市場可說是機遇與挑戰(zhàn)并存：一方面，由于海外新冠肺炎疫情仍嚴(yán)重，東南亞國家原本就不完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)軗p較大，玩具跨國公司技術(shù)要求高的訂單不得不投向中國企業(yè)，預(yù)計加工貿(mào)易企業(yè)訂單仍會沿續(xù)去年四季度較充裕的情況；但另一方面，受疫情影響，使得海外商家參加專業(yè)展會、產(chǎn)地采購等商務(wù)活動受阻停滯，我國玩具企業(yè)自有品牌產(chǎn)品出口仍不樂觀。因此，他建議企業(yè)積極加大企業(yè)和產(chǎn)品宣傳力度，多方疏通產(chǎn)品流通渠道，特別是要發(fā)?線上貿(mào)易。
李卓明也指出，防疫、居家隔離措施的實施，令得家長陪伴孩子的時間多了，拼圖、積木、智力玩具、游戲機等多類別玩具銷量大增，不論是海外市場還是國內(nèi)市場，都有此表現(xiàn)。
跨境電商成為玩具出口生力軍
全球新冠肺炎疫情肆虐下，中國玩具出口成績依然有不錯的增長，除因市場需求外，也與企業(yè)積極拓展銷售渠道特別是網(wǎng)上銷售的努力密不可分。
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李卓明介紹，去年玩具電商、跨境電商、直播帶貨等新業(yè)態(tài)都十分活躍，跨境電商更是跨越式發(fā)展，已躍升為玩具出口主力軍之一，廣東玩具出口約占全國70%，去年廣東玩具以“其他貿(mào)易”（含跨境電商）方式出口的產(chǎn)品數(shù)量同比大增61.7%，體量升至占出口金額的25.73%，幾乎要與“加工貿(mào)易”、“一般貿(mào)易”三分天下。而在新冠肺炎疫情爆發(fā)之前的2019年，廣東玩具 “其他貿(mào)易”出口占比只有15.94%。
據(jù)悉，今年展會還將提供現(xiàn)場直播服務(wù)，由專業(yè)導(dǎo)覽人員帶著平板電腦或智能手機直播，穿梭于各大展臺，令因新冠肺炎疫情阻礙無法到場觀展的海外買家可以在線上實時觀看新品，與展商溝通，參與到展會中來。
國內(nèi)玩具消費新熱點閃現(xiàn)
2021年是我國“構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)新發(fā)展格局”的開局年， 中國玩具產(chǎn)業(yè)向來以出口為導(dǎo)向，新形勢下產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展引人注目。
記者從展會組織機構(gòu)廣東省玩具協(xié)會了解到，行業(yè)對此有幾點共識：一是借力IP為產(chǎn)業(yè)賦能。因為隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展生活水平提升，以及新一代消費者的習(xí)慣生成等因素，當(dāng)前我國授權(quán)衍生品市場正進(jìn)入高速增長期，市場規(guī)模不斷擴大。2020年，名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特先后在美國及香港上市，讓業(yè)內(nèi)看到了以IP為基礎(chǔ)的衍生產(chǎn)品及潮流玩具的巨大商業(yè)價值。故宮、陜西博物館、敦煌研究院等文創(chuàng)產(chǎn)品成“網(wǎng)紅”，受到年輕消費者的熱烈追捧。展會同期會議“2021粵港澳大灣區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇” 3月30日舉辦，屆時將有動漫、文創(chuàng)、潮玩、衍生、授權(quán)等領(lǐng)域的大佬齊聚一堂、分享對話，共同探討國潮崛起下的IP新機遇。
二是關(guān)注各類新興、跨界渠道的發(fā)展，包括時尚品牌連瑣店、禮品精品店、連鎖便利店、影視院線店、書店、兒童樂園、旅游景區(qū)、母嬰品牌連瑣、相關(guān)教育領(lǐng)域、電商、跨境電商等，積極構(gòu)建各類玩具消費新場景。展會通過廣泛邀約，組織此類跨界買家到會采購，還將舉辦同期會議“母嬰渠道拓展新機遇研討會”，通過主題分享和圓桌會議的形式，探討如何令得玩具成為母嬰門店的增量品類，打破該渠道玩具銷量占比僅為10%左右的天花板。
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三是堅持打造知名品牌策略。隨著我國全面建成小康社會，國民經(jīng)濟(jì)水平及居民可支配收入不斷提升，消費升級，社會購買力將越來越向品牌產(chǎn)品聚集。這一點，在市場上已經(jīng)得到驗證。
據(jù)展會組織機構(gòu)廣東省玩具協(xié)會負(fù)責(zé)人介紹，深圳國際玩具展是專業(yè)展覽會，只接受16歲以上成年人觀展采購，但展期的最后半日會對社會公眾開放（今年為4月1日中午12點開始）。去年的公眾開放日，早早就有大批家長帶著孩子守在展館門前等著入內(nèi)“掃貨”，走時更是將車尾箱都擠爆，由此可見國內(nèi)玩具消費需求一直都在，而且相當(dāng)強勁。
文/廣州日報·新花城記者 全杰 通訊員 黎惠儀
圖/廣州日報·新花城記者 全杰
廣州日報·新花城編輯 溫俊華
