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引言

5月29日晚間，星輝娛樂(lè)(300043.SZ)公告，擬向不超過(guò)35名特定對(duì)象定增募資8.8億元加碼主業(yè)——擬將所募資金2.18億元用于品牌車模生產(chǎn)基地智能化技術(shù)改造項(xiàng)目、1.93億元用于潮流玩具智能化生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目、6605萬(wàn)元用于數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目、2.08億元用于網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，剩余2億元用于償還銀行貸款項(xiàng)目。
 

▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Salas

注塑、噴印、裝配升級(jí)改造

星輝娛樂(lè)以車模業(yè)務(wù)起家，對(duì)于車模行業(yè)的未來(lái)持續(xù)看好。根據(jù)灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)，2021 年車模行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 800 億元，其中動(dòng)態(tài)車模占比為 54%，靜態(tài)車模占比為 46%，預(yù)計(jì)未來(lái)兩者將分別以 6%和 3%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

本次星輝娛樂(lè)擬將所募資金2.18億元用于品牌車模生產(chǎn)基地智能化技術(shù)改造項(xiàng)目：通過(guò)裝修廠房用地，購(gòu)置先進(jìn)的自動(dòng)化、智能化設(shè)備，優(yōu)化原有工藝流程來(lái)升級(jí)改造公司現(xiàn)有的汕頭上華廠區(qū)，以提高生產(chǎn)自動(dòng)化水平，從而突破產(chǎn)能瓶頸、改善生產(chǎn)效率的同時(shí)，解決招工難、用工難的問(wèn)題，為公司未來(lái)整體盈利能力的持續(xù)增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。

據(jù)介紹，目前，星輝廠區(qū)使用的注塑機(jī)均購(gòu)置于 2011 年，使用時(shí)長(zhǎng)已長(zhǎng)達(dá)十余年。其設(shè)備老化問(wèn)題導(dǎo)致產(chǎn)品單位能耗高、生產(chǎn)效率低；而在噴印和裝配環(huán)節(jié)上，公司采用手工匣具噴漆和移印等手段對(duì)車模零件表面加以裝飾，最后經(jīng)人工組裝、檢測(cè)后產(chǎn)出成品，因此生產(chǎn)過(guò)程中需要配備大量的設(shè)備操作人員、組裝人員及檢測(cè)人員。產(chǎn)線對(duì)人工的高依賴程度使公司一方面承受巨大的人工成本壓力，另一方面時(shí)常面臨招工難、用工難的問(wèn)題。

公司擬對(duì)注塑、噴印及裝配三大環(huán)節(jié)進(jìn)行升級(jí)改造，為車間引入自動(dòng)化、智能化設(shè)備的同時(shí)，搭配相應(yīng)系統(tǒng)進(jìn)行輔助工作，從而降低產(chǎn)線對(duì)于人工的依賴程度，提高生產(chǎn)效率，使產(chǎn)能得以充分釋放。

此外，星輝娛樂(lè)指出，公司此前采取代工生產(chǎn)的方式，由位于福建的生產(chǎn)廠區(qū)負(fù)責(zé)部分品牌車模產(chǎn)品的生產(chǎn)加工及倉(cāng)儲(chǔ)物流業(yè)務(wù)，并承擔(dān)部分原材料的采購(gòu)功能，雖能解決產(chǎn)量不足的問(wèn)題，但福建廠區(qū)和上華廠區(qū)天然形成的地域隔閡容易出現(xiàn)管理決策傳達(dá)效果差和生產(chǎn)資源調(diào)配難等問(wèn)題，從而對(duì)公司的品牌影響力及經(jīng)營(yíng)管理造成影響。因此，公司擬將品牌車模產(chǎn)品的代工產(chǎn)能收至上華廠區(qū)，以縮短公司的管理半徑，解決管理決策傳達(dá)效果差和生產(chǎn)資源調(diào)配難等問(wèn)題。

目標(biāo)年產(chǎn)120.8萬(wàn)套產(chǎn)品

近年來(lái)，潮玩市場(chǎng)發(fā)展迅猛。如壹產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)顯示，預(yù)計(jì)到 2024 年全球潮玩市場(chǎng)將增長(zhǎng)至 2675 億元，2021-2024 年復(fù)合增速達(dá)到 17.3%。

星輝娛樂(lè)指出，基于玩具時(shí)代更迭的契機(jī)，公司主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，在保持原有基礎(chǔ)足夠扎實(shí)的車模產(chǎn)品穩(wěn)定發(fā)展前提下，豐富產(chǎn)品矩陣，部署全齡段覆蓋的玩具產(chǎn)品戰(zhàn)略，在未來(lái)將快速開拓以“Z 時(shí)代”人群為主要的青年層潮流玩具市場(chǎng)。

IP 是開發(fā)潮流玩具必不可少一項(xiàng)構(gòu)成元素。星輝玩具自 2005 年開始圍繞“汽車 IP+玩具”的模式升級(jí)，由傳統(tǒng)玩具轉(zhuǎn)型進(jìn)入模玩市場(chǎng)。發(fā)展中的每個(gè)階段，公司都會(huì)通過(guò)存量 IP 續(xù)約以及增量 IP 開發(fā)的方式，來(lái)滿足新產(chǎn)品的外觀及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的需求——累計(jì)獲得超過(guò) 35 個(gè)世界知名車企授權(quán)，成為多家汽車廠商的合作伙伴和優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。但I(xiàn)P 較高的授權(quán)費(fèi)用，加上大量 IP 單一的僅在車模產(chǎn)品應(yīng)用開發(fā)，使得公司的利潤(rùn)被進(jìn)一步壓縮。

星輝娛樂(lè)計(jì)劃使用募集資金1.93億元，通過(guò)廠房建設(shè)以及自動(dòng)化設(shè)備的引進(jìn)，建設(shè)潮流玩具智能化生產(chǎn)基地，研發(fā)、生產(chǎn)及銷售包括拼插玩具、手辦及衍生品等。項(xiàng)目建成投產(chǎn)后，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)潮玩產(chǎn)品年產(chǎn)120.8萬(wàn)套的新產(chǎn)能。一方面，能夠有效發(fā)揮授權(quán)期內(nèi)存量 IP 的商業(yè)價(jià)值，通過(guò)多品類產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)化，間接降低公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的費(fèi)用率；其次，通過(guò)新廠房的建設(shè)，整體提升公司高價(jià)值類型產(chǎn)品的產(chǎn)能，進(jìn)而提升公司營(yíng)收。

星輝娛樂(lè)認(rèn)為，通過(guò)本次募投項(xiàng)目的實(shí)施，公司將充分利用現(xiàn)有汽車細(xì)分領(lǐng)域的IP資源，圍繞“汽車IP+玩具”的模式，打造屬于星輝的潮流玩具產(chǎn)品系列矩陣，通過(guò)豐富公司玩具類別，擴(kuò)展玩具目標(biāo)消費(fèi)群體，間接降低公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的費(fèi)用率，通過(guò)新建產(chǎn)線，整體提升公司高價(jià)值類型產(chǎn)品的產(chǎn)能，進(jìn)而提升公司盈利能力。此外，此次定增還有利于星輝娛樂(lè)完善系列化游戲產(chǎn)業(yè)布局，打造精品游戲品牌，使產(chǎn)品成為文化出海重要載體。

星輝娛樂(lè)2022年財(cái)報(bào)顯示，公司業(yè)績(jī)構(gòu)成依舊是足球俱樂(lè)部業(yè)務(wù)、游戲業(yè)務(wù)、玩具及衍生品業(yè)務(wù)三大部分。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入16.06億元，較上年同期增長(zhǎng)14.15%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-3.10億元，較上年同期增長(zhǎng)3.52億元，增幅達(dá)53.15%。其中，玩具及衍生品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入3.76億元，同比增長(zhǎng)8.05%，占營(yíng)業(yè)總收入的23.40%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1167.94萬(wàn)元，與上年的3539.25萬(wàn)元凈利潤(rùn)相比，下滑了67%。

 來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）