引言近期，日本玩具專(zhuān)業(yè)雜志《ToyJournal》針對(duì)日本玩具產(chǎn)銷(xiāo)情況進(jìn)行了一次大型的摸底調(diào)查。小編摘取了其中的精華部分，以饗讀者。
▍來(lái)源：《中外玩具制造》雜志 編譯：張芷盈
生產(chǎn)端碎片化、老齡化、偏科明顯
針對(duì)生產(chǎn)端，本次摸底調(diào)查向日本玩具協(xié)會(huì)的會(huì)員企業(yè)發(fā)送了問(wèn)卷，回收的有效問(wèn)卷數(shù)量為50家，呈現(xiàn)出企業(yè)規(guī)模兩極分化、從業(yè)人員老齡化但穩(wěn)定、生產(chǎn)重度依賴(lài)海外代工、新品帶授權(quán)比例高企等特點(diǎn)。
01
企業(yè)規(guī)模兩極分化
這個(gè)規(guī)模包含了員工數(shù)和銷(xiāo)售額兩個(gè)維度。少于50人、銷(xiāo)售額在10億日元（約5000萬(wàn)元人民幣）以下的企業(yè)雖然占大多數(shù)，但由于日本擁有萬(wàn)代南夢(mèng)宮、多美、Epoch社、MegaHouse、世嘉玩具等跨國(guó)企業(yè)，百人以上、銷(xiāo)售額上百億日元（約5億元人民幣）的玩企占比數(shù)量也不低，呈現(xiàn)兩端多，中間少的兩級(jí)分布狀態(tài)。
從業(yè)人員老齡化但穩(wěn)定
受老齡化影響，日本玩企的從業(yè)人員年齡普遍偏高，40歲以上的員工占比接近七成，其中，60歲以上員工更是占了13.9%的比例。這可能和日本的終身雇傭制有關(guān)，因?yàn)楸敬握{(diào)查的玩企存續(xù)時(shí)間也很長(zhǎng)，近九成具有10年以上歷史。 
但有一點(diǎn)值得肯定是，在本次調(diào)查中，高達(dá)64.6%的受訪企業(yè)擁有女性管理層，比日本全國(guó)整體21.0%的比例（日本厚生勞動(dòng)省數(shù)據(jù)）要高不少，證明女性在玩具行業(yè)中相當(dāng)活躍。
03重度依賴(lài)海外代工
僅有4.3%的受訪企業(yè)的產(chǎn)品全是日本生產(chǎn)，而海外代工占總產(chǎn)值的平均比例高達(dá)80.9%，甚至有30.4%的企業(yè)是百分百海外代工。
代工地除中國(guó)外，還有泰國(guó)、越南、印度尼西亞、菲律賓以及中國(guó)臺(tái)灣等。但海外銷(xiāo)售的占比并不高，平均比例僅為12.2%，近四成企業(yè)的產(chǎn)品僅在日本銷(xiāo)售，海外主要銷(xiāo)售地有：中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)、中國(guó)大陸、北美、歐洲、大洋洲、中南美洲等。
授權(quán)類(lèi)新品比例高
日本是個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，由此帶動(dòng)了授權(quán)玩具的興旺。但其比例之高，令人驚訝：在46家重點(diǎn)調(diào)查企業(yè)中，2022年的新品數(shù)量約有2.6萬(wàn)件，約有44.9%都是動(dòng)漫授權(quán)玩具，而有28.9%的受訪企業(yè)推出的新品中，授權(quán)玩具占比高達(dá)80% 99%，換言之，這三成的受訪日本玩企在2022年依靠授權(quán)玩具而活。只有約一成的受訪企業(yè)新品是完全不涉及授權(quán)玩具。
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銷(xiāo)售端綜合化、資源不均
針對(duì)銷(xiāo)售端，本次摸底調(diào)查主要集中在線下渠道。主要呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)：一是越來(lái)越多渠道引入玩具賣(mài)場(chǎng)，在拓寬了玩具銷(xiāo)售渠道面的同時(shí)，壓縮了玩具專(zhuān)賣(mài)店的生存空間，令其數(shù)量銳減；二是線下玩具店分布極為不均，被線上蠶食了不少空間。
01業(yè)態(tài)多樣化
這個(gè)變化的好處是，玩具渠道面被大大拓寬了。比如引入大量拼圖、益智玩具的書(shū)店，引入玩具銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)的電器量販店等在玩具零售領(lǐng)域的存在感越來(lái)越明顯。還有“百元均一”的折扣店等。
因此，全國(guó)涉及玩具銷(xiāo)售的零售網(wǎng)點(diǎn)高達(dá)8052家，比上一次摸底調(diào)查增加了1306家。但不幸的是，玩具專(zhuān)賣(mài)店卻僅剩1058家，同比減少了107家， 和2005年的調(diào)查相比，甚至減少了近2000家。
線下玩具店資源不均
本次摸查發(fā)現(xiàn)，線下玩具零售門(mén)店分布有著明顯的地域差距，35%集中在東京（732家）、大阪（679家）、愛(ài)知（554家）、神奈川（469家）、埼玉（432家）這些發(fā)達(dá)的都市圈。
與之相對(duì)的，有20個(gè)縣（相當(dāng)于中國(guó)的?。?/span>境內(nèi)賣(mài)玩具的店鋪不滿100家；甚至有5個(gè)縣只有不滿50家賣(mài)玩具的店鋪（鳥(niǎo)取縣：39家；山梨縣、福井縣、島根縣：均是47家；佐賀縣：49家）。這些地區(qū)的玩具消費(fèi)需求只能轉(zhuǎn)移到線上。
在日本，每千名兒童所擁有的店鋪數(shù)量其實(shí)并不高，全國(guó)平均水平僅有0.56家。數(shù)量最高的是香川縣，也僅有0.91家，連一家的水平都沒(méi)達(dá)到，最低的是宮崎縣，為0.39家。而擁有玩具店總數(shù)最多的東京都，平均下來(lái)每千名日本兒童所擁有的也是只有0.47家。
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