【中外玩具網(wǎng)2月10日訊】少兒頻道近期在播放什么片？收視率如何？這與潮流玩具的生產(chǎn)和銷售息息相關(guān)。為此，《中外玩具制造》根據(jù)動(dòng)漫收視榜發(fā)布的央視索福瑞（CSM）全國(guó)少兒頻道收視數(shù)據(jù)綜合整理，制作出黃金收視時(shí)段（2016年12月16日~2017年1月10日 17:30~19:30），中央少兒、金鷹卡通、北京卡酷、廣東嘉佳四大平臺(tái)的收視率前三位動(dòng)畫影片榜單，并邀請(qǐng)專家進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，希望有助廠商了解動(dòng)漫片的播放情況，為經(jīng)營(yíng)決策提供參考。
專家點(diǎn)評(píng)：動(dòng)漫衍生品開發(fā)要找對(duì)契合點(diǎn)
創(chuàng)漫工作室總監(jiān) 孔慶爽
在本期的動(dòng)漫收視上榜作品中，除了?？汀靶艹鰶]”和“豬豬俠”系列之外，還出現(xiàn)了3個(gè)新面孔，他們分別是《燃燒的蔬菜》、《鋼甲小龍俠》和《圖騰領(lǐng)域》。其中，《燃燒的蔬菜》是手游改編動(dòng)漫，并推出了相關(guān)的塔防對(duì)戰(zhàn)桌游卡牌游戲；《鋼甲小龍俠》和《圖騰領(lǐng)域》是原創(chuàng)機(jī)甲類熱血?jiǎng)勇髌?，?dòng)漫播出的同時(shí)，相關(guān)的衍生產(chǎn)品也同步上市。
動(dòng)漫作品本身永遠(yuǎn)處于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的第一環(huán)，也是極其重要的一環(huán)。所以，在樹立動(dòng)漫大產(chǎn)業(yè)概念的前提下，應(yīng)該扎扎實(shí)實(shí)地做好產(chǎn)業(yè)鏈第一環(huán)節(jié)——?jiǎng)勇髌繁旧恚喂虡淞⑵饹]有優(yōu)秀的動(dòng)漫作品就沒有成功的衍生產(chǎn)品的觀念，努力開發(fā)好“原生”產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上再開發(fā)衍生產(chǎn)品。
企業(yè)在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)時(shí)應(yīng)做到細(xì)分受眾市場(chǎng)，品種多元化，積極開發(fā)能打動(dòng)終端消費(fèi)者的產(chǎn)品。國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)把目光明確無(wú)誤地投向了成人目標(biāo)消費(fèi)群。動(dòng)漫大國(guó)日本，在這一點(diǎn)上做得很成功，各種年齡層次中都有動(dòng)漫迷。因此，中國(guó)應(yīng)突破動(dòng)漫受眾群低幼化的瓶頸，形成兼顧各個(gè)年齡段的受眾結(jié)構(gòu)，可效仿國(guó)外把18~30歲定位為動(dòng)漫主要客戶群，這個(gè)群體不但思想上較為成熟，有辨別力，并且也更具有自主購(gòu)買力，是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的主要市場(chǎng)。
因此，手游改編動(dòng)漫算是一種相當(dāng)有益的嘗試。手游所面對(duì)的受眾年齡范圍相對(duì)較廣，在手游原有粉絲基礎(chǔ)上進(jìn)行動(dòng)漫化改編，更有利于品牌的傳播，拓寬受眾層。早前有《憤怒的小鳥》大電影的成功，全球票房破9億元人民幣，開發(fā)商Rovio Entertainment表示有出續(xù)集的計(jì)劃。類似題材的《燃燒的蔬菜》也做出了有益的嘗試。其推出的塔防游戲產(chǎn)品也算和原IP契合度較高。
來(lái)源：《中外玩具制造》2017年2月號(hào)
中外IP授權(quán)（ctoy-IP）獲授權(quán)獨(dú)家首發(fā)
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