引言在新年伊始、2022年全年業(yè)績即將發(fā)布之際，孩之寶爆出了高層再次變動(dòng)、全球裁員15%的消息。
事實(shí)上，自從正式換帥之后，孩之寶就不得不面臨調(diào)整期的陣痛（回顧），而后又碰上市場(chǎng)不穩(wěn)定、業(yè)績下滑，于是做出了裁員的決定。
公司業(yè)績下滑
裁員的原因很簡(jiǎn)單，業(yè)績下滑。
去年10月，孩之寶宣布了一項(xiàng)節(jié)流計(jì)劃，到2025年底每年減少2.5-3億美元的運(yùn)營成本。具體的落實(shí)辦法非常簡(jiǎn)單粗暴：裁員，裁減人數(shù)上千，約占孩之寶全球員工數(shù)量的15%。
在本次公告中，孩之寶還提前透露了公司在去年第四季度及全年的初步業(yè)績情況，形勢(shì)的確不容樂觀。
2022年第四季度初步業(yè)績顯示：收入16.8億美元，同比下跌17%，按固定利率計(jì)算則下跌14%。最大的消費(fèi)品部門（即玩具消費(fèi)品）收入約為10億美元，同比下跌26%，是三大業(yè)務(wù)板塊中跌幅最大的。其余的威世智及電子游戲板塊和娛樂板塊分別下跌22%和12%。 
2022年全年初步業(yè)績顯示：公司收入約為58.6億美元，同比下跌9%；按固定利率計(jì)算則下跌6%。最大的消費(fèi)品部門（即玩具消費(fèi)品）收入約為35.7億美元，同比下跌10%，同樣是三大業(yè)務(wù)板塊中跌幅最大的。
玩具消費(fèi)龍頭市場(chǎng)表現(xiàn)疲弱
孩之寶的業(yè)績不佳，也和玩具消費(fèi)龍頭——美國市場(chǎng)疲弱有關(guān)。受食品價(jià)格大幅上漲、天氣不佳以及新的新冠肺炎變種和再感染的持續(xù)威脅，民眾購物意愿不高，因此圣誕季玩具消費(fèi)平淡。
NPD的零售跟蹤服務(wù)顯示，2022年第四季度玩具銷售額下降了5%，而單品平均價(jià)格則持平，可見在漲價(jià)風(fēng)潮中，商家即便抑制了價(jià)格上漲，銷售還是無法提振。全年來看，則在上半年的承托下，同比輕微下滑0.2%，總銷售額為292億美元。
對(duì)于今年前景，行業(yè)分析員表示謹(jǐn)慎。
高層也未能幸免毛絨玩具定制廠家 卡通人偶服吉祥物定做布偶 填充娃娃 酒店校園景物吉祥物
本次裁員就連高層也不例外。受到計(jì)劃波及的高管是公司主席及首席運(yùn)營官（COO）Eric Nyman。于2022年2月底方正式走馬上任的他，將離開孩之寶，而在離任前，他已經(jīng)在公司工作了18年，最突出的一項(xiàng)業(yè)績，就是領(lǐng)導(dǎo)建立了孩之寶的直銷平臺(tái)Hasbro Pulse，也是公司未來的重點(diǎn)發(fā)展平臺(tái)及業(yè)務(wù)板塊。
Eric Nyman
在公司公告中，孩之寶首席執(zhí)行官Chris Cocks表示：“裁員對(duì)很多孩之寶忠實(shí)的老員工影響很大，所以我們并不會(huì)輕率地做決定。但這不得不做，這是為了恢復(fù)公司的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并為未來的成功鋪路?！蓖瑫r(shí)，他還特別補(bǔ)充：“我們感謝Eric Nyman在過去18年對(duì)公司的奉獻(xiàn)。我代表孩之寶，祝愿他在未來一切順利。”
來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）
