今年初，一款比幾年前指尖陀螺更為魔性的玩具突然風(fēng)靡 TikTok ，不僅引得眾多用戶跟風(fēng)種草，還成為東南亞地區(qū)的現(xiàn)象級(jí)爆款玩具。
這款玩具名叫 Lato-lato ，構(gòu)造非常簡單，是一種借助線來平衡兩個(gè)由木頭或塑料制成的球的玩具，當(dāng)玩家上下擺動(dòng)時(shí)會(huì)發(fā)出“咔嗒”聲，使其產(chǎn)生一種鮮明而獨(dú)特的聲音。
后來，有多位 TikTok 博主在社媒上發(fā)布其相關(guān)玩法視頻后，使其迅速在社交媒體上被病毒式傳播，同時(shí)也掀起今年上半年TikTok上最大的玩具熱潮。
01魔性玩具風(fēng)靡 TikTok毛絨玩具吉祥物定制酒店IP娃娃定做毛絨公仔加工廠家來圖來樣制作大型卡通人偶服毛絨掛件禮品
今年1月，TikTok 上一位印度尼西亞的博主 @asrinal_dj8 通過一段視頻展示 lato-lato 的新玩法，視頻發(fā)布不久便迅速走紅成為爆款，并吸引了眾多用戶的點(diǎn)贊評(píng)論。
截至目前，該視頻已獲得 4840 萬次播放及 170 多萬個(gè)點(diǎn)贊數(shù)，同時(shí)還有 3 萬多位用戶留下評(píng)論。
來源/TikTok
雖然看起來玩法很簡單無聊，但或許是這種撞擊聲太過魔性解壓，lato-lato 玩具很快便在平臺(tái)火了起來。
從 TikTok 今年上半年的搜索數(shù)據(jù)來看，大部分與 lato-lato相關(guān)的視頻內(nèi)容都能輕松獲得百萬曝光，甚至上千萬播放的視頻也比比皆是。
來源/TikTok
目前 TikTok 上，其相關(guān)話題標(biāo)簽 #latolato 已高達(dá) 28 億次，眾多 lato-lato 的愛好者們?cè)谶@個(gè)標(biāo)簽里分享各種新奇玩法，技巧挑戰(zhàn)及用 lato-lato 的撞擊聲來演奏音樂，甚至還有 lato-lato 的競賽挑戰(zhàn)，游戲規(guī)則一般是誰能保持擊打節(jié)奏最久誰就贏。
來源/TikTok
與此同時(shí)，各類DIY設(shè)計(jì)制作 lato-lato 玩具的內(nèi)容也層出不窮且熱度都很高，不少玩具商家看到其中龐大的市場，通過在 TikTok 上發(fā)布引流視頻來引導(dǎo)用戶到第三方渠道進(jìn)行購物。
來源/TikTok
根據(jù) TikTok 官方趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，近九十天內(nèi)，lato-lato 在 TikTok 熱度前 5 的國家分別為：菲律賓、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、伊拉克。毛絨玩具吉祥物定制酒店IP娃娃定做毛絨公仔加工廠家來圖來樣制作大型卡通人偶服毛絨掛件禮品
從谷歌趨勢(shì)近半年的搜索熱度趨勢(shì)上看，相比較歐美，lato-lato 在東南亞的熱度更高，如馬來西亞、新加坡、菲律賓、印度尼西亞等地。
特別是在印度尼西亞， lato-lato 已成為國民級(jí)爆款玩具，成為影響最大，也是需求最大的市場。
02lato-lato 成印尼現(xiàn)象級(jí)爆款玩具lato-lato 這個(gè)名字源自武吉士語“l(fā)atto-latto”，意思是“發(fā)出噼啪聲”，前身是一款流行于美國60年代末的美國兒童玩具，名叫 Clackers ，不過由于在爆紅一段時(shí)間后，因其對(duì)兒童存在一定的安全隱患，最終被撤出美國市場。
到九十年代左右，該玩具經(jīng)過改良后首次出現(xiàn)在印度尼西亞，成為 8090 后群體的童年回憶。2022 年末，由于 lato-lato 在 TikTok 社交媒體上引起的流行趨勢(shì)使其再度走紅全國，成為受男女老少追捧的流行趨勢(shì)。
在印度尼西亞，該款玩具也被稱為katto-katto、etek-etek、nok-nok和toki-toki 。不僅很多明星會(huì)在公開場合玩 lato-lato ，一些普通民眾的婚禮有時(shí)候也會(huì)用 lato-lato 來制造音樂效果。
而由于大受印度尼西亞市場的高度追捧，這款玩具也為當(dāng)?shù)夭簧偻婢咧圃焐處砹艘还P客觀的財(cái)富。例如在雅加達(dá)，有位玩具賣家一天可以通過銷售 lato-lato 賺取高達(dá) 100 萬印尼盾。
玩具銷售商 Jemaras 在接受媒體采訪時(shí)表示， latto-latto 是在 2022 年 11 月左右的某個(gè)時(shí)間在印度尼西亞突然走紅，且在新年之后變得更加流行起來。相比較其他玩具，latto-latto 目前在市場每個(gè)月都需求量都很大……
另外據(jù)印度尼西亞最大電商平臺(tái) Tokopedia 的一篇報(bào)道：“在 Tokopedia 上，lato-lato 玩具的銷量在 2022-2023 年新年之際增長了近 57 倍。”
03東南亞復(fù)古玩具趨勢(shì)
lato-lato 玩具走紅的具體原因我們無從考究，但如果結(jié)合近幾年的玩具趨勢(shì)熱潮，不難推測(cè)出有以下幾個(gè)原因。
首先，隨著近兩年懷舊潮流的興起，經(jīng)典懷舊玩具開始愈加流行，表明了人們渴望舒適和逃避現(xiàn)實(shí)，重拾童年的快樂回憶，特別是在最近兩年，一種名為“治愈你內(nèi)心的孩子”成為海外主流概念，即為自己購買經(jīng)典玩具是一種重溫過去并滿足童年未被滿足的需求的方式。
TikTok 上，“vintage toy finds”、“cool vintage toy”等關(guān)鍵詞視頻在全平臺(tái)的瀏覽量皆達(dá)到 9 億次左右，且在大部分 lato-lato 玩具的視頻中，TikTok 用戶的留言評(píng)論也基本無外乎兩種：“這是我童年的經(jīng)典玩具之一”以及“分享自己在孩童時(shí)期玩玩具的美好回憶”。
作為曾風(fēng)靡數(shù)個(gè)年代的爆款玩具，Lato Lato 本身就擁有龐大的粉絲群體，因此僅需幾個(gè)視頻熱度引導(dǎo)就很容易帶動(dòng)龐大的自然流量，進(jìn)而形成病毒式熱潮。
來源/TikTok
其次，兒童成人玩具市場正在東南亞蓬勃發(fā)展。
根據(jù)外媒最新數(shù)據(jù)顯示，東南亞 (SEA) 預(yù)計(jì)將成為傳統(tǒng)玩具和游戲增長最快的地區(qū)，千禧一代和 X 一代消費(fèi)者在社媒平臺(tái)的影響下重新點(diǎn)燃對(duì)一些懷舊玩具的熱愛，開始收集他們童年時(shí)期的玩具，預(yù)測(cè)期內(nèi)零售價(jià)值復(fù)合年增長率為 5.4%。
因此主營玩具品類的品牌賣家在今年不妨關(guān)注下東南亞的玩具市場，緊跟懷舊復(fù)古趨勢(shì)，深挖八九十年代流行的爆款玩具進(jìn)行創(chuàng)新性“復(fù)刻”，再通過 TikTok 短視頻、直播等形式試點(diǎn)曝光，不失為一種新爆款選品策略。
文/雨果跨境 封面/圖蟲創(chuàng)意毛絨玩具吉祥物定制酒店IP娃娃定做毛絨公仔加工廠家來圖來樣制作大型卡通人偶服毛絨掛件禮品
