引言
5月29日晚間，星輝娛樂(300043.SZ)公告，擬向不超過35名特定對象定增募資8.8億元加碼主業(yè)——擬將所募資金2.18億元用于品牌車模生產(chǎn)基地智能化技術(shù)改造項目、1.93億元用于潮流玩具智能化生產(chǎn)基地建設(shè)項目、6605萬元用于數(shù)字化運營平臺建設(shè)項目、2.08億元用于網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運營項目，剩余2億元用于償還銀行貸款項目。
▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Salas
車模生產(chǎn)基地：
注塑、噴印、裝配升級改造
星輝娛樂以車模業(yè)務(wù)起家，對于車模行業(yè)的未來持續(xù)看好。根據(jù)灼識咨詢數(shù)據(jù)，2021 年車模行業(yè)的市場規(guī)模達到 800 億元，其中動態(tài)車模占比為 54%，靜態(tài)車模占比為 46%，預(yù)計未來兩者將分別以 6%和 3%的年復(fù)合增長率增長。
本次星輝娛樂擬將所募資金2.18億元用于品牌車模生產(chǎn)基地智能化技術(shù)改造項目：通過裝修廠房用地，購置先進的自動化、智能化設(shè)備，優(yōu)化原有工藝流程來升級改造公司現(xiàn)有的汕頭上華廠區(qū)，以提高生產(chǎn)自動化水平，從而突破產(chǎn)能瓶頸、改善生產(chǎn)效率的同時，解決招工難、用工難的問題，為公司未來整體盈利能力的持續(xù)增長奠定基礎(chǔ)。
據(jù)介紹，目前，星輝廠區(qū)使用的注塑機均購置于 2011 年，使用時長已長達十余年。其設(shè)備老化問題導(dǎo)致產(chǎn)品單位能耗高、生產(chǎn)效率低；而在噴印和裝配環(huán)節(jié)上，公司采用手工匣具噴漆和移印等手段對車模零件表面加以裝飾，最后經(jīng)人工組裝、檢測后產(chǎn)出成品，因此生產(chǎn)過程中需要配備大量的設(shè)備操作人員、組裝人員及檢測人員。產(chǎn)線對人工的高依賴程度使公司一方面承受巨大的人工成本壓力，另一方面時常面臨招工難、用工難的問題。
公司擬對注塑、噴印及裝配三大環(huán)節(jié)進行升級改造，為車間引入自動化、智能化設(shè)備的同時，搭配相應(yīng)系統(tǒng)進行輔助工作，從而降低產(chǎn)線對于人工的依賴程度，提高生產(chǎn)效率，使產(chǎn)能得以充分釋放。
此外，星輝娛樂指出，公司此前采取代工生產(chǎn)的方式，由位于福建的生產(chǎn)廠區(qū)負責(zé)部分品牌車模產(chǎn)品的生產(chǎn)加工及倉儲物流業(yè)務(wù)，并承擔(dān)部分原材料的采購功能，雖能解決產(chǎn)量不足的問題，但福建廠區(qū)和上華廠區(qū)天然形成的地域隔閡容易出現(xiàn)管理決策傳達效果差和生產(chǎn)資源調(diào)配難等問題，從而對公司的品牌影響力及經(jīng)營管理造成影響。因此，公司擬將品牌車模產(chǎn)品的代工產(chǎn)能收至上華廠區(qū)，以縮短公司的管理半徑，解決管理決策傳達效果差和生產(chǎn)資源調(diào)配難等問題。
潮玩項目：定制毛絨玩具吉祥物公仔掛件玩偶布偶定做廠家抱枕手偶手指偶人偶服禮品目標(biāo)年產(chǎn)120.8萬套產(chǎn)品
近年來，潮玩市場發(fā)展迅猛。如壹產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計顯示，預(yù)計到 2024 年全球潮玩市場將增長至 2675 億元，2021-2024 年復(fù)合增速達到 17.3%。
星輝娛樂指出，基于玩具時代更迭的契機，公司主動調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，在保持原有基礎(chǔ)足夠扎實的車模產(chǎn)品穩(wěn)定發(fā)展前提下，豐富產(chǎn)品矩陣，部署全齡段覆蓋的玩具產(chǎn)品戰(zhàn)略，在未來將快速開拓以“Z 時代”人群為主要的青年層潮流玩具市場。
IP 是開發(fā)潮流玩具必不可少一項構(gòu)成元素。星輝玩具自 2005 年開始圍繞“汽車 IP+玩具”的模式升級，由傳統(tǒng)玩具轉(zhuǎn)型進入模玩市場。發(fā)展中的每個階段，公司都會通過存量 IP 續(xù)約以及增量 IP 開發(fā)的方式，來滿足新產(chǎn)品的外觀及結(jié)構(gòu)設(shè)計的需求——累計獲得超過 35 個世界知名車企授權(quán)，成為多家汽車廠商的合作伙伴和優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。但IP 較高的授權(quán)費用，加上大量 IP 單一的僅在車模產(chǎn)品應(yīng)用開發(fā)，使得公司的利潤被進一步壓縮。
星輝娛樂計劃使用募集資金1.93億元，通過廠房建設(shè)以及自動化設(shè)備的引進，建設(shè)潮流玩具智能化生產(chǎn)基地，研發(fā)、生產(chǎn)及銷售包括拼插玩具、手辦及衍生品等。項目建成投產(chǎn)后，預(yù)計將實現(xiàn)潮玩產(chǎn)品年產(chǎn)120.8萬套的新產(chǎn)能。一方面，能夠有效發(fā)揮授權(quán)期內(nèi)存量 IP 的商業(yè)價值，通過多品類產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)化，間接降低公司主營業(yè)務(wù)的費用率；其次，通過新廠房的建設(shè)，整體提升公司高價值類型產(chǎn)品的產(chǎn)能，進而提升公司營收。
星輝娛樂認為，通過本次募投項目的實施，公司將充分利用現(xiàn)有汽車細分領(lǐng)域的IP資源，圍繞“汽車IP+玩具”的模式，打造屬于星輝的潮流玩具產(chǎn)品系列矩陣，通過豐富公司玩具類別，擴展玩具目標(biāo)消費群體，間接降低公司主營業(yè)務(wù)的費用率，通過新建產(chǎn)線，整體提升公司高價值類型產(chǎn)品的產(chǎn)能，進而提升公司盈利能力。此外，此次定增還有利于星輝娛樂完善系列化游戲產(chǎn)業(yè)布局，打造精品游戲品牌，使產(chǎn)品成為文化出海重要載體。
星輝娛樂2022年財報顯示，公司業(yè)績構(gòu)成依舊是足球俱樂部業(yè)務(wù)、游戲業(yè)務(wù)、玩具及衍生品業(yè)務(wù)三大部分。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入16.06億元，較上年同期增長14.15%；實現(xiàn)凈利潤-3.10億元，較上年同期增長3.52億元，增幅達53.15%。其中，玩具及衍生品業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入3.76億元，同比增長8.05%，占營業(yè)總收入的23.40%；實現(xiàn)凈利潤1167.94萬元，與上年的3539.25萬元凈利潤相比，下滑了67%。
來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）
文/編輯：Salas 配圖：星輝娛樂定制毛絨玩具吉祥物公仔掛件玩偶布偶定做廠家抱枕手偶手指偶人偶服禮品
