引言
昨日，日本玩具展開(kāi)展前夕，日本玩具協(xié)會(huì)公布了2022財(cái)年（2022.4-2023.3，下同）日本國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)的13大類(lèi)加上扭蛋玩具的零售額總和，在本報(bào)告財(cái)年首次突破一萬(wàn)億日元（約509.40億元人民幣）。
▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas
傳統(tǒng)類(lèi)別/扭蛋雙雙創(chuàng)新高
按廠(chǎng)商建議零售價(jià)計(jì)算，2022財(cái)年日本國(guó)內(nèi)玩具（傳統(tǒng)13大類(lèi)）市場(chǎng)規(guī)模為9525億日元（約485.20億元人民幣），同比增長(zhǎng)6.7%。這是自2001年按同樣方法統(tǒng)計(jì)以來(lái)的歷史新高。其中，十大核心玩具品類(lèi)【注1】同期的市場(chǎng)規(guī)模為6348億日元（約323.37億元人民幣），同比增長(zhǎng)9.4%，同樣也創(chuàng)下了歷史新高。
【注1】十大核心玩具品類(lèi)從傳統(tǒng)13大類(lèi)中剔除了嬰兒車(chē)、兒童座椅、三輪車(chē)等童車(chē)相關(guān)商品的細(xì)分品類(lèi)類(lèi)和雜貨、嗜好品、其他等3個(gè)大類(lèi)。2003-2022年日本國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模及15歲以下人口變化圖毛絨玩具定制毛絨玩具廠(chǎng)家抱枕布偶IP吉祥物娃娃校園酒店玩偶定做人偶服廠(chǎng)家
此外，日本玩具協(xié)會(huì)還將扭蛋玩具市場(chǎng)獨(dú)立進(jìn)行了市場(chǎng)規(guī)模調(diào)查。該類(lèi)別在2022財(cái)年的零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)35.6%，達(dá)到610億日元（約31.07億元人民幣）。加上傳統(tǒng)13大類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模，日本廣義的玩具市場(chǎng)規(guī)模在2022財(cái)年首次突破了一萬(wàn)億日元（約509.40億元人民幣）。
卡牌、模型熱銷(xiāo)，“大童”化明顯
2022財(cái)年，日本市場(chǎng)增長(zhǎng)突出的玩具大類(lèi)分別是：紙牌及集換卡（+32.2%）、高科技潮流玩具（+16.3%）、毛絨（+13.1%）、嗜好品（如模型、手辦類(lèi)）（+8.8%）、玩具車(chē)（+4.8%）。
細(xì)分類(lèi)別中，塑料模型、童車(chē)、玩偶雕像、迷你玩具車(chē)、積木、鐵道模型、夏日玩具等熱銷(xiāo)。
以下兩大類(lèi)是2022財(cái)年的銷(xiāo)售功臣：
▌一是紙牌及集換卡延續(xù)近年的快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。在報(bào)告財(cái)年內(nèi)增長(zhǎng)了572億日元（約29.14億元人民幣），達(dá)到了2349億日元（約119.66億元人民幣）的規(guī)模。僅僅這個(gè)類(lèi)別，就占到了日本玩具市場(chǎng)的37%，也是日本所有品類(lèi)中規(guī)模最大的。
特別是精靈寶可夢(mèng)卡牌游戲，延續(xù)了上一財(cái)年的強(qiáng)勁勢(shì)頭。在2022財(cái)年，部分稀有卡牌的高額交易成為熱議。此外，航海王作為卡牌領(lǐng)域新入局的玩家，開(kāi)局良好。而即將在明年迎來(lái)25周年的日版游戲王卡牌銷(xiāo)量亦非常強(qiáng)勁。
▌二是嗜好品大類(lèi)的帶動(dòng)。在報(bào)告財(cái)年內(nèi)，該類(lèi)別市場(chǎng)規(guī)模增加了135億日元（約6.88億元人民幣），同比增長(zhǎng)8.8%。
主要熱銷(xiāo)產(chǎn)品有新動(dòng)畫(huà)《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá) 水星的魔女》相關(guān)的萬(wàn)代塑料模型、KATO的鐵道模型、航海王和初音未來(lái)等角色手辦。
今年比較特別的是，由上海蠻啾網(wǎng)絡(luò)科技與廈門(mén)勇仕網(wǎng)絡(luò)技術(shù)制作、由嗶哩嗶哩游戲發(fā)行的即時(shí)海戰(zhàn)類(lèi)的手游《碧藍(lán)航線(xiàn)》衍生手辦在本報(bào)告財(cái)年也躋身了日本熱賣(mài)榜單，被日本玩具協(xié)會(huì)在市場(chǎng)報(bào)告中提及。
隨著經(jīng)典長(zhǎng)青品牌的二代、三代化迭代，日本玩具市場(chǎng)的“大童”化日益明顯，因此能在少子化日益嚴(yán)重的日本帶動(dòng)日本玩具市場(chǎng)獲得增長(zhǎng)。毛絨玩具定制毛絨玩具廠(chǎng)家抱枕布偶IP吉祥物娃娃校園酒店玩偶定做人偶服廠(chǎng)家
