引言近日，企查查APP顯示：北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司被強制執(zhí)行1710.26萬元，執(zhí)行法院為北京市第三中級人民法院。該公司成立于2010年，其分支機構(gòu)達104家，目前已注銷30家。7月10日，泡泡瑪特回應(yīng)稱：“該案件屬于正常商業(yè)糾紛，我們于7月10日收到的法院執(zhí)行通知，已支付全部款項?！?/span>
潮玩品牌泡泡瑪特于2020年12月11日正式在港交所掛牌上市，當(dāng)日收盤報69港元/股，總市值953億港元。此后，2021年泡泡瑪特市值持續(xù)走高，接近1500億港元，達到了上市以來最高值，被稱為“潮玩界的茅臺”。
泡泡瑪特專賣店（中外玩具網(wǎng)資料圖）
盲盒的走紅，曾經(jīng)讓泡泡瑪特一路高歌。抽盲盒的不確定性以及拆開后驚喜，讓不少年輕人為之著迷。以泡泡瑪特為代表的潮玩商家不斷打造新的IP，一度開啟了年輕人的“盲盒盛宴”，2017年起，泡泡瑪特調(diào)整了商業(yè)模式，開始由單一IP開發(fā)轉(zhuǎn)向多元IP開發(fā)，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前泡泡瑪特運營的IP共有93個，包括12個自有IP、25個獨家IP及56個非獨家IP，其中Molly、DIMOO和Skull Panda均為目前潮玩市場上的熱門IP。
在經(jīng)過幾年的高速增長后，銷售成本增長、經(jīng)營及銷售開支增加等多重因素，均導(dǎo)致泡泡瑪特2022年收益不如預(yù)期。泡泡瑪特公布的2022年度報告顯示，2022年其收入為46.17億元，同比增長2.81%；調(diào)整后凈利潤5.7億元，同比下降42.74%。泡泡瑪特的銷售成本由2021年的17.32億上升至2022年的19.63億，增長了13.3%，主要是由商品成本單價增加和設(shè)計及授權(quán)成本增加導(dǎo)致的。此外，泡泡瑪特2022年的經(jīng)銷及銷售開支也由2021年的11.06億增加至14.71億，增長了33.0%。毛絨玩具吉祥物定制酒店IP娃娃定做毛絨公仔加工廠家來圖來樣制作大型卡通人偶服毛絨掛件禮品
泡泡瑪特專賣店（中外玩具網(wǎng)資料圖）
2023年一季度，泡泡瑪特整體收益較2022年第一季度同比增長0%-5%。其中，中國內(nèi)地收益同比下滑5%-10%，港澳臺及海外收益同比增長160%-165%。從第一季度中國內(nèi)地各渠道收益表現(xiàn)來看，泡泡瑪特的線下渠道逐漸恢復(fù)活力，零售店同比增長5%-10%；機器人商店同比增長15%-20%。電商平臺及其他在線平臺同比下滑5%-10%，其中抖音旗艦店同比增長305%-310%，天貓旗艦店同比下滑40%-45%。
與高峰時期相比，泡泡瑪特目前市值縮水千億港元。截至7月11日收盤，泡泡瑪特股價報18.5港元/股，總市值250.9億港元。
中外玩具全媒體中心今年發(fā)布的《全球最大的17家玩具公司》榜單中，泡泡瑪特（POP MART）仍憑借約6.86億美元年收入位居第16位。
不得不提的是，在盲盒經(jīng)濟發(fā)展迅速的同時，信息不透明、虛假宣傳、過度營銷、售后服務(wù)不到位等問題也逐漸凸顯。
泡泡瑪特專賣店（中外玩具網(wǎng)資料圖）
今年6月，市場監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》（以下簡稱《指引》），為盲盒經(jīng)營劃出紅線?！吨敢访鞔_了信息披露的范圍，要求盲盒經(jīng)營者將盲盒內(nèi)物品的商品價值、抽取規(guī)則、抽取概率等關(guān)鍵信息以顯著方式對外公示，保證消費者在購買前知曉真實情況。此外，《指引》還對盲盒銷售對象的年齡作出嚴格限制，要求不得向未滿8周歲未成年人銷售。毛絨玩具吉祥物定制酒店IP娃娃定做毛絨公仔加工廠家來圖來樣制作大型卡通人偶服毛絨掛件禮品
