引言日本玩具協(xié)會(huì)6月發(fā)布的2022財(cái)年玩具市場(chǎng)報(bào)告顯示【點(diǎn)擊回顧：突破萬億大關(guān)！日本市場(chǎng)這類玩具最好賣】，扭蛋玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到610億日元（約31.07億元人民幣），同比增長(zhǎng)35.6%——日本正迎來新一波扭蛋熱潮。
▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas
自助模式崛起 
扭蛋玩具熱度飆升的一個(gè)證明，就是扭蛋店的數(shù)量增多。
在疫情期間，因?yàn)榉墙佑|式交易盛行，綜合商業(yè)中心接到比以往更多的扭蛋玩具店租賃咨詢。日本扭蛋協(xié)會(huì)（東京）代表理事小野尾勝彥解釋道：“在全國范圍內(nèi)出現(xiàn)了一種趨勢(shì)，扭蛋玩具店逐漸取代了大型商業(yè)中心里因疫情而撤場(chǎng)的店面。因?yàn)榕さ巴婢叩瓿耸謩?dòng)的扭蛋機(jī)之外，無需額外設(shè)備，也無需額外人員看守，可以降低電力和人力成本。同時(shí)，扭蛋也是一種可以就近享受的娛樂活動(dòng)。”
扭蛋玩具市場(chǎng)連年攀升（數(shù)據(jù)來源：日本玩具協(xié)會(huì)）
據(jù)在福岡經(jīng)營(yíng)扭蛋專賣連鎖店“扭蛋之森”的負(fù)責(zé)人介紹，自2020年到今年6月，新店數(shù)量迅速增加，從2019財(cái)年末的28家店增加了3倍，達(dá)到83家店（包括加盟店）。
而在過去，扭蛋機(jī)集中放置在人流相對(duì)稀少的地區(qū)，比如日本商店街的糖果店、或者玩具區(qū)旁邊，用來吸引小孩子。
擺在傳統(tǒng)玩具小店外吸引人流的扭蛋機(jī)（紅圈處）
收獲女性青睞
隨著扭蛋專賣店數(shù)量的增加，扭蛋玩具也開始吸引到一群新的消費(fèi)者——年輕女性。
根據(jù)東京玩具批發(fā)商Happinet在去年12月做的調(diào)查顯示，有51.1% 20-40歲的女性受訪者表示，在她們成年后買過扭蛋玩具給自己玩。
“扭蛋之森”兼玩具商Luluarq的扭蛋玩具部門經(jīng)理Ippei Matsui表示，目前公司的主要消費(fèi)群在于20-40歲的女性。近期，公司旗下位于東京池袋購物區(qū)的門店，超過七成的顧客是女性。該店是日本最大的扭蛋玩具店之一，店內(nèi)擁有1200臺(tái)自動(dòng)售賣機(jī)。毛絨玩具吉祥物定制酒店IP娃娃定做毛絨公仔加工廠家來圖來樣制作大型卡通人偶服毛絨掛件禮品
為了吸引成年女性，店家特別注重創(chuàng)造一個(gè)讓成年女性樂于進(jìn)入的空間，例如使用以白色為主調(diào)的簡(jiǎn)單內(nèi)飾。而扭蛋機(jī)會(huì)疊成幾層高，以符合成年人的身高、視線。
“扭蛋之森”店內(nèi)擺滿了層層疊疊的扭蛋機(jī)，如同扭蛋機(jī)的森林，吸引了不少女性消費(fèi)者
經(jīng)濟(jì)學(xué)家Hideo Kumano指出，扭蛋玩具之所以在年輕女性中流行，是因?yàn)樗齻兿矚g在社交媒體上曬戰(zhàn)利品。“隨著每個(gè)月大批創(chuàng)意扭蛋玩具上市，讓人們更可能在網(wǎng)上分享獲得意外扭蛋玩具的特殊經(jīng)歷，同時(shí)吸引更多人，從而形成了良性循環(huán)，會(huì)讓扭蛋熱潮持續(xù)。”
比如，一名20歲的女孩，就為了集齊一整套日本傳統(tǒng)卡牌游戲Hanafuda的扭蛋玩具，而來到號(hào)稱日本最大的扭蛋玩具店——“扭蛋之森”。她表示：“我是在這個(gè)卡牌在社交媒體上火爆時(shí)入坑扭蛋玩具的。今年開始和男朋友一起，每個(gè)月來一次店里扭蛋。”
產(chǎn)品精細(xì)化發(fā)展毛絨玩具吉祥物定制酒店IP娃娃定做毛絨公仔加工廠家來圖來樣制作大型卡通人偶服毛絨掛件禮品
廠家為了吸引更多樣化的扭蛋買家，也開始開發(fā)與過去不同主題的扭蛋玩具的主題。比如一些精致的戒指飾品扭蛋、動(dòng)物模型扭蛋等等。3D打印技術(shù)的運(yùn)用令廠家可以推出更多細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿足成年消費(fèi)者的需求。在今年3月，萬代就推出一款仿真尺寸的高仿真蜥蜴扭蛋，價(jià)格為2000日元。而在6月，萬代推出了一款名為Gashadroid的移動(dòng)式二手扭蛋殼收集機(jī)，買家打開扭蛋取出玩具后，可將扭蛋殼放回回收口進(jìn)行二次利用，融合了娛樂和環(huán)保。
萬代推出的移動(dòng)式二手扭蛋殼收集機(jī)Gashadroid
扭蛋的質(zhì)量提升，也是“反向定制”（Build-to-order manufacturing）生產(chǎn)的結(jié)果。每個(gè)月，市面上有超過400款新扭蛋，但這些產(chǎn)品在上市前的3個(gè)月就已經(jīng)確定了市場(chǎng)需求。因?yàn)椴挥脫?dān)心庫存問題，所以廠商也就能更大膽地進(jìn)行研發(fā)。
產(chǎn)品精細(xì)度要求高了，價(jià)格也水漲船高。
傳統(tǒng)的扭蛋機(jī)通常賣的是500日元（約為25元人民幣）以下的扭蛋，而在2021年起，萬代開始推出賣高價(jià)扭蛋的扭蛋機(jī)（最貴到2500日元）。到了2023年，扭蛋玩具的整體價(jià)格同比兩年前增長(zhǎng)了15%。以Luluarq公司售賣的扭蛋價(jià)格為例，平均價(jià)格從2021年的302日元，漲到今年的347日元，漲幅達(dá)到了15%。這當(dāng)中，除了上述精細(xì)工藝成本外，還有原材料價(jià)格飆升的原因。
萬代在3月推出一款仿真大小的蜥蜴主題扭蛋，售價(jià)高達(dá)2000日元（約為100元人民幣），屬于扭蛋屆的“奢侈品”
特點(diǎn)鮮明成游客伴手禮
扭蛋玩具中一些融入日本特色的主題玩具，也成為了吸引海外游客的一大利器。如備前燒（一種日本著名瓷器）、寫有方言的帶子、當(dāng)?shù)丶槲锏拿阅隳Ｐ?、穿著桃太郎衣服的貓像、章魚腿的耳塞等，讓人驚嘆不已。有些主題甚至是僅僅出現(xiàn)在扭蛋玩具里。
主題各具特色的扭蛋玩具
和抓娃機(jī)不同，玩扭蛋機(jī)總歸可以扭出個(gè)蛋，不至于空手而歸。
日本扭蛋協(xié)會(huì)（東京）代表理事小野尾勝彥說：“設(shè)在機(jī)場(chǎng)和車站的扭蛋機(jī)增多，很受入境游客歡迎，未來仍有增長(zhǎng)空間?！?/span>
設(shè)在成田機(jī)場(chǎng)第二航站樓的扭蛋機(jī)
來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）
