【中外玩具網(wǎng)2月10日訊】少兒頻道近期在播放什么片？收視率如何？這與潮流玩具的生產(chǎn)和銷售息息相關(guān)。為此，《中外玩具制造》根據(jù)動漫收視榜發(fā)布的央視索福瑞（CSM）全國少兒頻道收視數(shù)據(jù)綜合整理，制作出黃金收視時段（2016年12月16日~2017年1月10日 17:30~19:30），中央少兒、金鷹卡通、北京卡酷、廣東嘉佳四大平臺的收視率前三位動畫影片榜單，并邀請專家進(jìn)行點評，希望有助廠商了解動漫片的播放情況，為經(jīng)營決策提供參考。
專家點評：動漫衍生品開發(fā)要找對契合點
創(chuàng)漫工作室總監(jiān) 孔慶爽
在本期的動漫收視上榜作品中，除了?？汀靶艹鰶]”和“豬豬俠”系列之外，還出現(xiàn)了3個新面孔，他們分別是《燃燒的蔬菜》、《鋼甲小龍俠》和《圖騰領(lǐng)域》。其中，《燃燒的蔬菜》是手游改編動漫，并推出了相關(guān)的塔防對戰(zhàn)桌游卡牌游戲；《鋼甲小龍俠》和《圖騰領(lǐng)域》是原創(chuàng)機(jī)甲類熱血動漫作品，動漫播出的同時，相關(guān)的衍生產(chǎn)品也同步上市。
動漫作品本身永遠(yuǎn)處于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的第一環(huán)，也是極其重要的一環(huán)。所以，在樹立動漫大產(chǎn)業(yè)概念的前提下，應(yīng)該扎扎實實地做好產(chǎn)業(yè)鏈第一環(huán)節(jié)——動漫作品本身，牢固樹立起沒有優(yōu)秀的動漫作品就沒有成功的衍生產(chǎn)品的觀念，努力開發(fā)好“原生”產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上再開發(fā)衍生產(chǎn)品。
企業(yè)在動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)時應(yīng)做到細(xì)分受眾市場，品種多元化，積極開發(fā)能打動終端消費者的產(chǎn)品。國際動漫市場把目光明確無誤地投向了成人目標(biāo)消費群。動漫大國日本，在這一點上做得很成功，各種年齡層次中都有動漫迷。因此，中國應(yīng)突破動漫受眾群低幼化的瓶頸，形成兼顧各個年齡段的受眾結(jié)構(gòu)，可效仿國外把18~30歲定位為動漫主要客戶群，這個群體不但思想上較為成熟，有辨別力，并且也更具有自主購買力，是動漫衍生產(chǎn)品的主要市場。
因此，手游改編動漫算是一種相當(dāng)有益的嘗試。手游所面對的受眾年齡范圍相對較廣，在手游原有粉絲基礎(chǔ)上進(jìn)行動漫化改編，更有利于品牌的傳播，拓寬受眾層。早前有《憤怒的小鳥》大電影的成功，全球票房破9億元人民幣，開發(fā)商Rovio Entertainment表示有出續(xù)集的計劃。類似題材的《燃燒的蔬菜》也做出了有益的嘗試。其推出的塔防游戲產(chǎn)品也算和原IP契合度較高。
來源：《中外玩具制造》2017年2月號
中外IP授權(quán)（ctoy-IP）獲授權(quán)獨家首發(fā)
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