引言No.17 睿偲（Ravensburger）2022年收入/銷售額：6.28億美元 ***所屬國(guó)家：德國(guó)突出品類/品牌：桌游/Ravensburger
全球知名的玩具公司有不少，那么除了排名前幾位的公司之外，大家還知道哪些呢？
今天，中外玩具全媒體中心根據(jù)2022年* 的全年收入（即營(yíng)收或銷售額），來(lái)盤一盤全球收入最高的玩具公司——以5億美元為分界線，小編共篩選出17家企業(yè)。其中，50億美元以上規(guī)模的有4家，10-50億美元規(guī)模的有6家，10億美元以下的有7家。它們分別來(lái)自美國(guó)（5家）、德國(guó)（3家）、中國(guó)（2家）、日本（2家）、丹麥（1家）、加拿大（1家）、澳大利亞（1家）、新西蘭（1家）和瑞典（1家）。
單位：美元
數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)財(cái)報(bào)/新聞報(bào)道
制表：中外玩具全媒體中心
* 部分公司財(cái)年的計(jì)算時(shí)間并非是1月-12月，而是4月-次年3月，碰到這種情況，則采取跨財(cái)年統(tǒng)計(jì)2022年1月-12月自然月的收入。
▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas
公司創(chuàng)立于1883年，今年恰逢其140周年慶。桌游、拼圖是其拳頭產(chǎn)品。除同名桌游、拼圖品牌睿偲外，還通過收購(gòu)擁有了瑞典木制玩具品牌Brio和美國(guó)科教玩具品牌ThinkFun。2021年在中國(guó)設(shè)立分公司。
睿偲拼圖
No.16 泡泡瑪特（POP MART）2022年收入/銷售額：6.86億美元 ***所屬國(guó)家：中國(guó)突出品類/品牌：盲盒/Pop Mart通過盲盒的方式將潮玩帶出圈，泡泡瑪特在成立10年后，于2020年在香港上市。近年更是加快了海外布局的步伐。先從韓、日、新、泰4國(guó)開始，目前已進(jìn)入了21個(gè)國(guó)家和地區(qū)。【點(diǎn)擊回顧泡泡瑪特去年業(yè)績(jī)】
泡泡瑪特美國(guó)首家快閃店
No.15 Horst Brandst?tter Group2022年收入/銷售額：7億美元 *所屬國(guó)家：德國(guó)突出品類/品牌：拼裝積木/摩比世界（Playmobil）
Horst Brandst?tter Group是德國(guó)知名拼裝積木摩比世界（Playmobil）的母公司，創(chuàng)立于1876年，也是一家德國(guó)百年老字號(hào)了，旗下還擁有不同品類的玩具品牌。
PLAYMOBIL
No.14 仙霸集團(tuán)（SIMBA DICKIE Group）2022年收入/銷售額：7.92億美元 ***所屬國(guó)家：德國(guó)突出品類/品牌：綜合類/Simba、Dickie、Smoby等仙霸集團(tuán)是歐洲頭部玩具制造商，集團(tuán)近7成業(yè)務(wù)來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)。雖然成立于1982年，歷史并不長(zhǎng)，但已推出了4000+款產(chǎn)品、20個(gè)品牌，在全球有30家分公司/辦事處和8個(gè)生產(chǎn)基地?！?/span>點(diǎn)此回顧仙霸物流中心】
仙霸集團(tuán)在2020德國(guó)紐倫堡展會(huì)上
No.13 杰克仕太平洋（JAKKS Pacific）2022年收入/銷售額：7.96億美元所屬國(guó)家：美國(guó)突出品類/品牌：綜合類/ JAKKS Pacific公司產(chǎn)品品類豐富，其中尤其以IP授權(quán)玩具較為突出。近年開拓IP授權(quán)裝扮服飾業(yè)務(wù)，增長(zhǎng)較快。
杰克仕太平洋及其相關(guān)合作品牌
No.12 Moose Toys2022年收入/銷售額：9億美元 **所屬國(guó)家：澳大利亞突出品類/品牌：功能性毛絨/Bluey、Magic Mixies、Treasure X等
Moose Toys是一家家族企業(yè)，通過超市小精靈（Shopkins）在全球熱銷而一躍成為玩具巨頭。近年更是憑借迷霧魔法鍋（Magic Mixies）、布魯伊等熱銷毛絨產(chǎn)品在特殊功能毛絨領(lǐng)域登上銷售榜首?！?/span>點(diǎn)擊回顧Moose Toys的故事】
MOOSE-TOYS 2022年熱銷的特殊功能類毛絨玩具
No.11 偉易達(dá)（VTech）2022年（玩具）收入/銷售額：9.22億美元 *所屬國(guó)家：中國(guó)突出品類/品牌：電子益智玩具/偉易達(dá)、Kiddizoom等偉易達(dá)集團(tuán)成立于1976年，是全球最大的嬰幼兒及學(xué)前電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品企業(yè)、全球知名無(wú)線電話生產(chǎn)商、全球知名承包生產(chǎn)服務(wù)供應(yīng)商之一（2022年玩具業(yè)務(wù)收入約占集團(tuán)總收入的4成，本文僅計(jì)算玩具相關(guān)收入）?？偛吭O(shè)于中國(guó)香港，在中國(guó)大陸、馬來(lái)西亞和墨西哥設(shè)有生產(chǎn)基地，并在14個(gè)國(guó)家及地區(qū)設(shè)有辦事處，在中國(guó)香港、中國(guó)大陸、德國(guó)、美國(guó)及加拿大設(shè)有產(chǎn)品研究及開發(fā)中心。
偉易達(dá)海外商店貨架
No.10 Embracer Group
2022年（玩具）收入/銷售額：9.99億美元 *
所屬國(guó)家：瑞典
突出品類/品牌：桌游/艾賜魔袋等
這家公司總部位于瑞典，旗下?lián)碛蠵C端、主機(jī)端、手游端、桌游等相關(guān)諸多業(yè)務(wù)的娛樂集團(tuán)。2022年3月，完成收購(gòu)了法國(guó)桌游巨頭艾賜魔袋（Asmodee）壯大了其桌游業(yè)務(wù)實(shí)力。如今它手握10家游戲公司、百余個(gè)內(nèi)部工作室、高達(dá)850個(gè)游戲IP，低調(diào)有實(shí)力。（本文僅按桌游部分收入計(jì)算排行。）
艾賜魔袋旗下部分桌游
No.9 Funko
2022年收入/銷售額：13.20億美元
所屬國(guó)家：美國(guó)
突出品類/品牌：玩偶/Funko Pop!
在全球流行文化玩偶領(lǐng)域，F(xiàn)unko可以說(shuō)是獨(dú)特的存在。了解粉絲所愛，走在潮流前面，拿下最熱門的電視、電影、動(dòng)漫、體育和電競(jìng)和音樂IP，快速的上新，都是其成功的重要原因。
Funko IP產(chǎn)品
No.8 筑愉（Zuru）
2022年收入/銷售額：13.39億美元 **
所屬國(guó)家：新西蘭
突出品類/品牌：綜合類/5 Surprise、Bunch O Balloons、Mini Brands等
筑愉雖然是成立于2003年的年輕企業(yè)。但憑借Bunch O Balloons（一種能在60秒內(nèi)裝滿100個(gè)水球的戶外玩具）和Mini Brands（一種類似盲盒的膠囊玩具，通過TikTok營(yíng)銷），產(chǎn)品已經(jīng)銷往120多個(gè)國(guó)家。
筑愉的驚喜盲球通過TikTok爆紅
No.7 多美（Takara Tomy）定制毛絨玩具吉祥物公仔掛件玩偶布偶定做廠家抱枕手偶手指偶人偶服禮品
2022年收入/銷售額：13.92億美元 ***
所屬國(guó)家：日本
突出品類/品牌：綜合類/多美卡、莉卡娃娃、碩腦等
該公司于2006年由多美（Tomy，1924年成立）和特佳麗（Takara，1955年成立）合并而成。1970年創(chuàng)立了多美卡玩具車，成為多美第一款長(zhǎng)線銷售的品牌，距今已有50多年歷史。早在2004年，就在中國(guó)設(shè)立了分公司。
多美官網(wǎng)部分IP品牌
No.6 斯平瑪斯特（Spin Master）2022年收入/銷售額：20.20億美元所屬國(guó)家：加拿大突出品類/品牌：綜合類/汪汪隊(duì)立大功、爆丸、GUND、魯比克魔方等
斯平瑪斯特的產(chǎn)品，以創(chuàng)新為特點(diǎn)。利用獨(dú)特的獨(dú)立發(fā)明人制度，斯平瑪斯特推出過開創(chuàng)性的遙控飛機(jī)品牌Air Hogs、爆丸等熱銷產(chǎn)品，同時(shí)通過向娛樂轉(zhuǎn)型，擁有了汪汪隊(duì)立大功等知名IP，還通過對(duì)外收購(gòu)，擁有手指滑板Tech Deck、GUND、魯比克魔方等知名品牌?！?/span>點(diǎn)擊回顧斯平瑪斯特的故事】
斯平瑪斯特2023部分新品圖
No.5 MGA Entertainment
2022年收入/銷售額：43億美元 **
所屬國(guó)家：美國(guó)
突出品類/品牌：綜合類/L.O.L. Surprise! 驚喜娃娃、小泰克、貝茲娃娃等
在MGA Entertainment歷史上，最知名的兩個(gè)品牌莫過于貝茲娃娃和L.O.L. Surprise!驚喜娃娃。前者在芭比稱霸的年代，成為其重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；后者在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，帶起了一股驚喜開箱玩具的風(fēng)潮。近期還投資創(chuàng)辦了動(dòng)畫工作室MGA Studios，向娛樂方向轉(zhuǎn)型。【點(diǎn)擊回顧】
MGA Entertainment部分產(chǎn)品家族
No.4 美泰（Mattel）定制毛絨玩具吉祥物公仔掛件玩偶布偶定做廠家抱枕手偶手指偶人偶服禮品2022年收入/銷售額：54.35億美元所屬國(guó)家：美國(guó)突出品類/品牌：綜合類/芭比、風(fēng)火輪、費(fèi)雪、UNO等曾經(jīng)的全球玩具一哥，在2018年前的幾年時(shí)間內(nèi)因業(yè)績(jī)不佳而頻繁換帥，痛失寶座。直至伊農(nóng)·克雷茲（Ynon Kreiz）上任后實(shí)行IP驅(qū)動(dòng)策略，情況方穩(wěn)定下來(lái)，去年他宣布公司完成轉(zhuǎn)型，進(jìn)入增長(zhǎng)模式。2023年，以芭比為首的美泰旗下IP相關(guān)影視作品陸續(xù)發(fā)布，隨后還有宇宙大師、風(fēng)火輪、托馬斯等IP作品將上市，相信會(huì)給美泰帶來(lái)新動(dòng)力。
美泰品牌矩陣
No.3 孩之寶（Hasbro）2022年收入/銷售額：58.60億美元所屬國(guó)家：美國(guó)突出品類/品牌：綜合類/變形金剛、熱火、培樂多、小馬寶莉、大富翁等2023年，孩之寶迎來(lái)了其百年慶。多年前，公司在前CEO 布賴恩·戈德納（Brian Goldner）的領(lǐng)導(dǎo)下，從玩具制造商向品牌娛樂方向轉(zhuǎn)型，取得巨大成功，從玩具和游戲，到電視節(jié)目、動(dòng)畫片、電子游戲等豐富多彩的娛樂體驗(yàn)。新任CEO Chris Cocks上臺(tái)后，在面臨全新的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)公司進(jìn)行新一輪的改革?！?/span>點(diǎn)擊回顧孩之寶百年發(fā)展史】
孩之寶第一季度業(yè)務(wù)亮點(diǎn)
No.2 萬(wàn)代南夢(mèng)宮（Bandai Namco）
2022年收入/銷售額：78.72億美元 ***
所屬國(guó)家：日本
突出品類/品牌：綜合類/高達(dá)、龍珠、航海王、假面騎士等
萬(wàn)代南夢(mèng)宮是日本IP“收割機(jī)”，有著豐富的IP變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)。近年，萬(wàn)代南夢(mèng)宮開啟“IP軸”戰(zhàn)略，打破各大業(yè)務(wù)板塊之間的隔閡，以IP為軸心橫向聯(lián)手協(xié)作，共同企劃、開發(fā)、執(zhí)行，向市場(chǎng)推出多元化的產(chǎn)品和服務(wù)。【點(diǎn)擊回顧萬(wàn)代發(fā)展史】
萬(wàn)代南夢(mèng)宮IP軸策略示意圖
No.1 樂高集團(tuán)（Lego Group）2022年收入/銷售額：88.86億美元 ***所屬國(guó)家：丹麥突出品類/品牌：塑料積木/樂高
專注于積木這個(gè)單一品類而做成了全球第一，樂高集團(tuán)在頭部玩具巨頭中算得上是獨(dú)樹一幟。除了自創(chuàng)主題產(chǎn)品外，IP授權(quán)積木是其近年的一大產(chǎn)品特色。在去年，剛剛慶祝了90周年，業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，同時(shí)不忘積極在全球布局新工廠和辦事處?！?/span>點(diǎn)擊回顧樂高去年財(cái)報(bào)】
樂高全球布局
* 因?yàn)樽钚聰?shù)據(jù)未公布的原因，根據(jù)往年數(shù)據(jù)和市場(chǎng)走勢(shì)估算。** 由于公司屬于私營(yíng)性質(zhì)，沒有常規(guī)公布財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，營(yíng)收數(shù)字綜合多方媒體報(bào)道、企業(yè)專訪數(shù)據(jù)的中位數(shù)。*** 所有非美元收入按2022年平均匯率換算成美元，再統(tǒng)計(jì)。來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）
文/編輯：Jane/Salas定制毛絨玩具吉祥物公仔掛件玩偶布偶定做廠家抱枕手偶手指偶人偶服禮品
